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Los influencers de Instagram no solo tienen un gran número de seguidores; también son cortejados por las principales marcas para promociones y acuerdos. Pero las principales personas influyentes en el Reino Unido están aprendiendo que ocultar tales asociaciones en realidad puede volver a morderlas..
Según los informes, el organismo de control de la competencia del Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA), ha iniciado una investigación sobre si algunas personas influyentes famosas están incumpliendo las leyes de protección del consumidor en el país al anunciar marcas y productos en sus cuentas de redes sociales sin revelar si se les ha pagado para hacerlo entonces.
Se cree que la investigación comenzó a raíz de preocupaciones de que "Las estrellas de las redes sociales no declaran correctamente cuándo se les ha pagado o recompensado de otra manera para respaldar bienes o servicios". 
El jueves, la agencia se negó a revelar los nombres de las celebridades que están bajo investigación, pero confirmó que había escrito a varias estrellas de las redes sociales para "recopilar información sobre sus publicaciones y la naturaleza de los acuerdos comerciales que tienen con las marcas".
En su interacción con los medios sobre la investigación en curso, George Lusty, director senior de protección al consumidor de la CMA, dijo que las personas necesitan saber si las celebridades están promocionando un producto o servicio porque realmente les gusta o porque les han pagado. decirlo.
“Si la gente ve ropa, cosméticos, un automóvil o un día festivo que alguien a quien admiran se las arregla, es posible que se sientan convencidos de comprarlo. Por lo tanto, es realmente importante que se les diga claramente si una celebridad está promocionando un producto porque lo ha comprado ellos mismos, o porque la marca les ha pagado o agradecido de alguna manera ".
Si bien las identidades de las celebridades bajo investigación permanecen en secreto, algunas de las personas influyentes que habían sido detenidas anteriormente por la CMA incluyen a la ex estrella de reality shows Stephanie Davis, la bloguera de maquillaje de Instagram Sheikhbeauty, el presentador de televisión AJ Odudu, 'Hecho en Chelsea' estrella Millie Mackintosh y otros.
También en los EE. UU., La FTC escribió el año pasado a varias celebridades, incluida la supermodelo Naomi Campbell y la actriz Jennifer Lopez, pidiéndoles que revelen cuándo se había pagado su respaldo en los sitios de redes sociales. Según los informes, la FTC también había iniciado acciones contra muchas marcas, incluidas Adidas, Chanel y Puma, por no revelar "Conexiones de material" con empresas de marketing y celebridades.
