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¿Recuerda los felices días de las próximas elecciones? Se llenaban los baches, se pavimentaban los senderos y se servían bocadillos calientes en los mítines de promoción donde los representantes del partido montaban vehículos altos y gritaban sus promesas en un micrófono. Bueno, se fueron esos días.
Desde hacer promesas hasta votar estrategias bancarias, todo está a merced de unos pocos clics y un clic salió mal, y puede estar seguro de que toda su campaña ya está muerta..
Según las estadísticas, actualmente entre el BJP, el Congreso y la AAP, el microblogging ha sido el método más utilizado para comunicarse a través de Internet, comprendiendo el 74 por ciento de las comunicaciones digitales de estas paridades políticas. Le siguen de cerca las redes sociales que comprenden el 25 por ciento de las comunicaciones digitales y en tercer lugar están Picasa y Google Plus, que comprenden el uno por ciento del total de la mezcla digital..
En lugar de un uso tan activo de Internet, thetecnica decide echar un vistazo a las promociones electorales virtuales de las principales figuras políticas del país..
El juego de la política virtual!
En algún momento, entre eliminar a tus amigos de Orkut y publicar en Instagram tus tazas de café de Starbucks, las redes sociales se convirtieron en una forma de vida en la India..
Uno de los primeros líderes políticos que utilizó las redes sociales para expresar sus opiniones fue Shashi Tharoor. Los sencillos tuits del hombre le consiguieron un gran número de seguidores en las redes sociales. En 2012, Shashi Tharoor fue el único tweeter que no pertenecía a Bollywood junto con Rajdeep Sardesai que llegó a la lista de los 10 tweeters más importantes de la India..
#NaMo
Si bien el enfoque de las redes sociales de Shashi Tharoor fue pura magia, Narendra Modi llegó con una estrategia de redes sociales que no era menos que una forma de arte en sí misma..
#NaMo fue uno de los primeros pasajeros del autobús de las redes sociales. Se unió a Twitter en 2009 y ahora tiene casi 3,54 millones de seguidores. Narendra Modi, la página oficial de Facebook tiene más de 11 millones de fanáticos. También fue el primer político indio en interactuar con sus fans a través de un Hangout de Google..
En 2013, Modi nombró a Rajesh Jain, quien revolucionó Internet en India con su proyecto IndiaWorld Web Portal y a B. G. Mahesh de Greynium Information Technologies para crear el rostro de BJP en el mundo virtual..
Según un informe de Blogworks, en agosto de 2014, Modi era el líder político más mencionado en las redes sociales. Kiran Bedi elogiar la capacidad de Modi en materia de buen gobierno y desarrollo generó el máximo de menciones positivas para él en enero de 2014..
#RaGa
Según se informa, el Congreso, el vicepresidente, Rahul Gandhi ahora se ha encargado de rastrear la imagen del partido en las redes sociales..
La página oficial de Facebook del Congreso Nacional Indio tiene más de dos millones de seguidores y su página oficial de Twitter tiene casi 13 millones de seguidores. El Congreso también lanzó un sitio web www.fekuexpress.com que presenta dibujos animados de Narendra Modi y permite a los usuarios predecir cuál de sus mentiras anteriores (Narendra Modi) repetirá..
En enero de 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh y Sonia Gandhi ocuparon la tercera, cuarta y quinta posición respectivamente en términos de menciones en las redes sociales, según el informe Blogworks. Además, hubo un salto del 102% en el volumen de conversaciones de Rahul Gandhi en enero de 2014 en comparación con diciembre de 2013..
Rahul Gandhi recibió las máximas menciones positivas como líder secular bajo 'Caste and Religion'.
#AAP & #ArvindKejriwal
Si te levantas por la mañana y no encuentras a Arvind Kejriwal o AAP en las noticias, sal y grita pidiendo ayuda, porque amigo mío, no te has despertado en la Tierra.!
Si es cierto que no existe la mala publicidad, el Sr. Kejriwal y AAP son definitivamente los ganadores del juego de las redes sociales. Desde su participación en el movimiento de Anna Hazare hasta su hallazgo contra NaMo, Arvind Kejriwal y AAP han logrado llegar a estados y tweets la mayoría de las veces sin ningún esfuerzo propio..
Actualmente, la página oficial de Facebook de AAP tiene más de 1.7 millones de fanáticos y su cuenta oficial de Twitter tiene casi 565 mil seguidores. La cuenta oficial de Twitter de Arvind Kejriwal tiene 1,5 millones de seguidores..
El informe de Blogworks afirma además que en enero de 2014 Arvind Kejriwal ocupaba la segunda posición en términos de menciones en las redes sociales. La corrupción fue la palabra de moda para casi todas las conversaciones en torno al Sr. Kejriwal.
Decodificando los movimientos
Según Sabyasachi Mitter, MD, la estrategia de redes sociales de ibs de Rahul Gandhi no parece coherente. “Su estrategia de redes sociales parece muy esporádica y reactiva. No se tiene la sensación de que existe una estrategia bien definida y que un grupo de expertos está trabajando para implementar la misma ".
Sin embargo, la estrategia de NaMo es utilizar las redes sociales para amplificar el mensaje de desarrollo, el "Modelo Gujarat" en línea. Los partidarios de NaMo actúan de manera organizada en Twitter y Facebook para aumentar las conversaciones en torno a historias favorables. El uso de hashtags y tendencias sincronizadas que se llevan a cabo es bastante notable. De cara, casi se puede descubrir el calendario de discursos electorales de Narendra Modi marcando #NaMoinCityName en los trending topics del día..
"Por el contrario, considero que la estrategia AAP es más reactiva, que depende de" exponer "el modelo de Narendra Modi", agregó Mitter..
También tienen una gran comunidad organizada que aprovecha cada oportunidad para conseguir apoyo para Arvind Kejriwal. El uso de representaciones e infografías comparativas para llevar a casa su punto es muy interesante..
La espada de doble filo!
Si bien las redes sociales tienen el poder de acercar a los líderes políticos a sus temas, también son una bomba de tiempo que puede explotar con el más mínimo error..
La fraternidad política india ha logrado cerrar brechas con los ciudadanos del país a través de las redes sociales. Sin embargo, ha sido más de una vez cuando el desliz de la lengua ha hecho que sus estrategias se estrellen contra el suelo..
El ejemplo reciente de un desastre en las redes sociales fue el frenesí creado después de la entrevista de Rahul Gandhi y Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab fue uno de los hashtags de tendencia más largos en Twitter. Los habitantes de las redes sociales criticaron a Rahul Gandhi por hablar sobre temas relacionados con la corrupción después de casi dos mandatos del gobierno de la UPA y también por atribuirse el mérito del proyecto de ley Lokpal..
La campaña del Congreso Nacional Indio, Yuva Congress también fue contraproducente en las redes sociales. A los pocos días del primer lanzamiento del anuncio en el que se mostraba a la trabajadora del Congreso Juvenil Hasiba Amin, comenzó a circular una parodia del anuncio en las redes sociales. Hashtags como #YoHasibaSoDumb también fueron tendencia en Twitter durante bastante tiempo.
Si bien la estrategia de redes sociales de Narendra Modi había ido bien, #NaMo logró crear olas negativas en las redes sociales con el comentario de Prashant Bhushan sobre Modi saliendo de una entrevista televisiva en 2007 cuando se le preguntó sobre los disturbios de Godhra..
El Sr. Kejriwal y su estilo único de vestir ha sido la fuente de una gran cantidad de bromas en las redes sociales. El principal creador de contenido digital, AIB, creó una parodia del político titulada Nayak 2: The Common Man Rises que se volvió viral. El político llamó la atención negativa en las redes sociales por sus declaraciones en torno a la corrupción y su decisión de unirse al Congreso para formar gobierno..
Qué sigue?
Mitter expresó que los líderes políticos deben ir más allá de las comunicaciones por radiodifusión y pasar a la comunicación personalizada. NaMo logró crear una especie de relación personal con sus saludos de Holi, sin embargo, todavía se puede hacer mucho.
“Es necesario orquestar más programas sociales para administrar el ciclo de vida de los votantes hasta el día de la votación y posteriormente”, compartió Mitter. "Esto debería facilitar el registro de apoyo para el partido, proporcionar herramientas sociales para conseguir el apoyo de amigos y familiares para el partido, lo que lleva al reconocimiento social de los propios candidatos".
Los líderes nacionales ahora también deben proyectar candidatos locales que realmente se presentarán a las elecciones a través de las redes sociales.
Con las elecciones a la vuelta de la esquina, las redes sociales son uno de los medios más obvios e importantes para conectarse con los ciudadanos indios y especialmente con los jóvenes. Sin embargo, con los políticos haciendo de esto un combate virtual, puede haber algunas repercusiones bastante serias de la espada de doble filo con la que están jugando..
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Cortesía de imagen: Facebook, Gursharan
