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No es ningún secreto que la estrategia de precios de Reliance Jio ha perjudicado a los operadores de telecomunicaciones Airtel Vodafone e Idea, y ahora, tambaleándose bajo el impacto, se espera que Airtel informe su primera pérdida trimestral desde 2002 después de registrar una caída constante en las ganancias netas durante los últimos cuatro trimestres consecutivos..
Un informe de ET cita un aviso de Kotak Securities que decía que el mayor proveedor de servicios de telecomunicaciones de la India informará una pérdida neta consolidada de Rs. 380 millones de rupias para el cuarto trimestre del año fiscal 2018. La empresa había registrado una ganancia neta de Rs. 305,8 millones de rupias sobre ingresos de Rs. 20,319 crore durante el trimestre anterior. Airtel había informado por última vez una pérdida neta durante el tercer trimestre del año fiscal 2003, cuando el sector de las telecomunicaciones en el país aún se encontraba en sus etapas iniciales. La pérdida neta, en ese entonces, se situó en Rs. 7.07 millones de rupias.
Las continuas presiones de precios en India, exacerbadas por un trimestre débil estacionalmente para las crecientes operaciones de África de Airtel, son las culpables de los problemas de la compañía durante los primeros tres meses de este año.. 
Airtel ha estado sufriendo una caída en la rentabilidad durante varios trimestres seguidos, en gran parte gracias a la agresiva estrategia de precios de la aerolínea liderada por Mukesh Ambani. Según se informa, las ganancias de Airtel cayeron 64 por ciento, 58 por ciento y 69 por ciento, respectivamente, sobre una base anual durante los primeros tres trimestres del año fiscal 2018..
Airtel ha estado buscando contrarrestar a Jio a través de asociaciones con empresas como Amazon Prime. Las empresas están enfrascadas en una batalla pública sobre cuál es la red 4G más rápida de India. Airtel ha estado respondiendo a los precios de Jio con nuevos planes propios y con ofertas de contenido gratuito igualmente atractivas.
