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Apple desplazó a Google para convertirse en la principal marca del mundo en 2018, mientras que Facebook, sumido en controversias por violación de datos, cayó al noveno lugar entre las 100 principales marcas a nivel mundial, según un informe anual.
Según el informe "Las 100 mejores marcas mundiales de 2018" de la consultora de marca global Interbrand, Amazon logró un crecimiento del 56 por ciento para convertirse en la tercera marca líder a nivel mundial..
Según el ranking, el valor de marca de Apple creció un 16 por ciento (año con año) a $ 214.5 mil millones. Se convirtió en la primera empresa en los EE. UU. En alcanzar la capitalización de mercado de $ 1 billón..
"En segundo lugar, Google subió un 10 por ciento a $ 155.5 mil millones, mientras que Amazon está valorado en $ 100.8 mil millones", informó campaignlive.co.uk, citando los hallazgos del informe..
Microsoft (valorado en $ 92,7 mil millones) fue el cuarto, mientras que Coca Cola (valorado en $ 66,3 mil millones) ocupó el quinto lugar seguido por Samsung en el sexto lugar..
El valor de marca de Facebook ha disminuido un 6 por ciento este año a raíz del escándalo de datos de Cambridge Analytica.
"Una década después de la crisis financiera global, las marcas que están creciendo más rápido son aquellas que entienden intuitivamente a sus clientes y hacen movimientos icónicos valientes que deleitan y entregan de nuevas formas.,”Charles Trevail, director ejecutivo global de Interbrand, fue citado diciendo.
Spotify y Subaru llegaron a la lista mundial de las 100 mejores marcas por primera vez. El Tesla de Elon Musk llegó al top 100 en 2017, pero perdió la carrera esta vez debido a varias controversias en torno a la marca y su futuro..
Cuando se trata de Apple, ha demostrado ser muy hábil para maximizar el valor de su producto estrella, el iPhone, ejemplificado por sus recientes lanzamientos de iPhone XS, XS Max y XR..
"Al mismo tiempo, está aprovechando el deseo de aplicaciones y servicios útiles, y las ventas de su división de servicios crecieron un 23 por ciento a $ 30 mil millones en el año fiscal 2017", dijo Mike Rocha, Director General Global de Interbrand Economics.
El informe Interbrand valora a una empresa sobre la base del desempeño financiero de los productos o servicios de marca, el papel que desempeña la marca en las decisiones de compra y la fuerza competitiva de la marca y su capacidad para generar lealtad.
