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Tomando una página del libro de jugadas de Google (¿o debería ser el libro de Google Play?), Facebook ahora ha comenzado a probar su propia versión de 'Play Instant', que permite a los usuarios probar nuevos juegos antes de instalarlos. Actualmente, se cree que la compañía está probando estos nuevos anuncios interactivos en News Feed con un par de docenas de desarrolladores de juegos..
Según Kelly MacLean, directora de marca y video de Facebook, el nuevo formato publicitario brindará a sus usuarios una experiencia más práctica con los juegos antes de instalarlos, lo que garantiza mejores opciones. Mientras que para las empresas, significará más 'instalaciones de alta intención'.
“Los desarrolladores de juegos son líderes en digital y a la gente le encanta probar antes de comprar. Es por eso que estamos trabajando con los especialistas en marketing de aplicaciones de juegos para probar un nuevo formato de anuncio reproducible en News Feed que permita a las personas jugar un juego antes de instalar la aplicación ".
Se espera que Facebook revele más detalles al respecto en la próxima conferencia de desarrolladores F8 2018 el 1 y 2 de mayo, con un despliegue más amplio aparentemente planeado para finales de este año..
Mientras tanto, según Venture Beat, dos desarrolladores de juegos que han probado anuncios jugables en beta ya han tenido 'experiencias positivas' con él. Eso incluye al CMO de Miniclip, Nick Tsimpidaros, y a la directora de adquisición de usuarios de Gram Games, Tatyana Bogatyreva..
Mientras que el primero dice que el anuncio reproducible de su empresa resultó en un "Tasa de clics tres veces mayor, costo por instalación un 25% menor y el doble del retorno de la inversión publicitaria" a diferencia del anuncio de video normal, este último dijo que el formato de anuncio interactivo superó a los anuncios de video estándar "Con una ganancia de ROAS del 25 al 30 por ciento sobre el video después de unas pocas optimizaciones e iteraciones creativas".
GIF cortesía: VentureBeat
