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Facebook ha anunciado que está realizando algunos cambios importantes en la forma en que ejecuta los anuncios en sus plataformas. El cambio más grande es el lanzamiento de las etiquetas 'pagado por' previamente anunciadas en anuncios que son directamente políticos o inherentemente políticos y, por lo tanto, de naturaleza contenciosa, incluidos los derechos de armas, el aborto, la inmigración, la política exterior y otros. . Puedes ver el video de Facebook que detalla el anuncio aquí..
Los nuevos cambios traerán divulgaciones sobre los presupuestos de la campaña y detalles sobre quién vio el anuncio, incluida su edad y sexo. Los detalles no solo permitirán a los usuarios tomar sus propias decisiones sobre la alineación política del comprador de anuncios, sino que también ayudarán a las personas a tener una idea sobre la demografía exacta de los usuarios que ven el anuncio. La compañía también dice que hará que sus datos sean accesibles al público en facebook.com/politicalcontentads durante siete años a partir del día en que se publique el anuncio por primera vez. Las nuevas políticas ya se han publicado tanto en Facebook como en Instagram.
Muchos expertos políticos están pidiendo a los sitios de redes sociales que pongan una prohibición total de los anuncios políticos para evitar una repetición de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 que se vieron claramente influenciadas por anuncios y campañas de noticias falsas publicadas en Twitter, Facebook, Tumblr, Reddit, etc. Tales campañas publicitarias y propaganda impulsada por bots también pueden haber afectado la votación del Brexit en el Reino Unido, que también devolvió un resultado inesperado.
Sin embargo, Facebook dice que continuará publicando anuncios políticos, aunque solo sea para cumplir un propósito social..
“Prohibir los anuncios políticos en Facebook inclinaría la balanza a favor de los políticos en ejercicio y los candidatos con mucho dinero. La publicidad digital suele ser más asequible que los anuncios de televisión o impresos, lo que brinda a los candidatos con menos fondos una forma relativamente económica de llegar a sus futuros electores ... Y los anuncios publicitarios también ayudan a crear conciencia sobre desafíos importantes, movilizando a las personas de las comunidades a luchar por una causa común ".
Mientras tanto, Facebook no es la única plataforma importante de redes sociales que implementará estos cambios para marcar claramente quién paga por qué anuncio político. Twitter dice que incluirá un botón de 'aprender más' para que las personas puedan identificar y contactar al comprador de anuncios en promociones políticas. Twitter también identificará y marcará a los candidatos electorales en los EE. UU. Como tales. La nueva función se incorporará como parte de la nueva iniciativa del 'Centro de transparencia de anuncios' de la compañía, que solo se espera que llegue a finales de año.
