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Mientras que Google Assistant sigue ganando la batalla de los asistentes digitales basados en voz, Alexa de Amazon está muy por delante en la batalla comercial, con casi tres de cada cuatro parlantes 'inteligentes' vendidos en todo el mundo con software de Amazon en lugar de Google. Una de las razones de eso es la ventaja de ser el primero en moverse para Alexa, dado que el software debutó en 2014 con el lanzamiento del Amazon Echo de primera generación. Lo que también ha contribuido a su popularidad a lo largo de los años es su compatibilidad con una multitud de dispositivos de varios fabricantes externos..
Según un informe reciente de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), ahora hay 14 millones de unidades de Google Home en los EE. UU., que es el 31 por ciento de la base instalada total de 45 millones de unidades. Amazon Echo / Alexa continúa dominando la categoría con un estimado de 31 millones de unidades, lo que representa el 69 por ciento del mercado estadounidense. Sin embargo, Google parece haber ganado una enorme cantidad de participación de mercado durante el último trimestre del año pasado, acaparando el 40 por ciento del mercado durante el período.. 
Es importante señalar aquí que la investigación parece enfrentar a Amazon Alexa (software) con el altavoz (hardware) de Google Home, que puede ser una de las razones de una discrepancia tan grande, dado que Google dice que su Asistente está disponible en más de 400 millones. dispositivos a nivel mundial, aunque se cree que la mayoría de ellos son teléfonos inteligentes.
De cualquier manera, la investigación también señala que el mercado en general ha crecido significativamente durante el año pasado, dado que todo el mercado solo constaba de menos de 15 millones de unidades a fines de 2016. El informe acredita "Promoción muy agresiva e interés de los clientes en rápido crecimiento" por el enorme crecimiento que ha hecho que el mercado de estos dispositivos se haya triplicado durante el año pasado.
