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La edición 2018 de IPL comenzó con estadísticas de audiencia que rompieron las listas este fin de semana, especialmente en términos de la cantidad de usuarios que vieron partidos de apertura en la aplicación de transmisión de video en línea Hotstar. La aplicación recientemente revisó su interfaz de usuario para involucrar a más usuarios, ofreció acceso gratuito a los usuarios de Jio y Airtel y agregó un juego de predicción para mantener a los espectadores pegados a la aplicación durante toda la duración del partido y varios minutos alrededor..
Si bien eso le dio a la aplicación un gran número de usuarios, para asegurar su futuro en el frente de los ingresos, Hotstar está presionando fuertemente su plataforma de publicidad nativa para pequeñas y medianas empresas. Las PYMES pueden comercializar sus productos utilizando anuncios de video pre-roll o mid-roll de diferente duración para usuarios específicos, según la demografía y el idioma de su audiencia, así como los equipos que juegan los partidos. Con anuncios de primera plana en el Times of India de hoy, Hotstar está señalando a las empresas potenciales sobre la oportunidad de sacar provecho del bombo de IPL..
Los anuncios también destacaron los grandes números del fin de semana inaugural del torneo, con 42 millones de usuarios en general (2,3 veces las cifras de IPL 2017) y una concurrencia máxima de 4 millones de espectadores. En comparación, la cifra fue de 1,8 millones para la IPL del año pasado..
Actualmente, Hotstar AdServe solo está disponible para IPL, para lo cual Star India ha adquirido derechos exclusivos de transmisión durante los próximos cinco años.
Estos anuncios serán extendido a otras transmisiones de deportes en vivo y programas de entretenimiento durante las próximas semanas. La nueva plataforma publicitaria de Hotstar se considera una medida para aprovechar el creciente consumo de contenido de video a pedido en línea en la India, debido a los precios atractivos de los datos móviles. Anteriormente, los anuncios en Hotstar se licitaban a través de Star India y se limitaban principalmente a grandes marcas que podían soportar enormes facturas publicitarias. Ahora, con la plataforma publicitaria independiente, la publicidad en Hotstar no solo es mucho más barata, sino que también puede ser altamente dirigida y efectiva..
Hotstar, que aunque tiene un servicio por suscripción para competir con Netflix, Amazon Prime o proveedores de servicios de televisión tradicionales, obtiene la mayor parte de su audiencia de usuarios gratuitos. De esta manera, la publicidad, no limitada a las grandes empresas, tiene mucho sentido en términos de generación de ingresos..
Hotstar, que ya obtuvo más del doble de espectadores de la IPL del año pasado en solo dos días del torneo, es con un ingreso de 2000 millones de rupias de su servicio de publicidad durante todo el torneo.
Pero con las estadísticas de dos días ya aplastando a las de toda la liga 2017, los ingresos de Hotstar podrían aumentar mucho más de lo esperado, especialmente debido a sus comentarios en seis idiomas diferentes, incluidos telugu, tamil, kannada y bengalí.
