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Un gran número de teléfonos inteligentes se lanzan todos los días y, por no hablar de los consumidores normales, incluso los geeks que siguen de cerca la tecnología y los dispositivos se confunden con sus nombres. Los fabricantes de teléfonos móviles se están quedando cortos en cuanto a nombres para sus dispositivos debido a la gran cantidad de lanzamientos cada año y al peligro de verse afectados por demandas por derechos de autor y marcas registradas. Esta publicación analiza algunos de los problemas causados por la tendencia actual en la nomenclatura de teléfonos inteligentes y brinda sugerencias para mejorarlos..
La evolución de las marcas y la maldición del marketing
Los teléfonos móviles alguna vez fueron nombrados en función de su factor de forma o la funcionalidad que ofrecen. La serie Nokia E, por ejemplo, era famosa por sus sólidas funciones empresariales que se adaptaban a los usuarios empresariales, ya que ofrecían correo electrónico push, soporte VPN y otras funciones necesarias, pero que ofrecían una buena duración de la batería. Otro ejemplo de denominación de teléfonos móviles en función de la funcionalidad fue la serie Walkman de Sony Ericsson, que prometía a los usuarios ofrecer una calidad musical excepcional. La serie Motorola Razr era famosa por ser excepcionalmente delgada, similar a una maquinilla de afeitar..
Hoy en día, los fabricantes de teléfonos móviles crean submarcas para mostrar su idea específica detrás de su creación. Basándose en esta idea básica de las sub-marcas, asocian los dispositivos a las sub-marcas relevantes. Pero en un montón de satisfacer las necesidades de los consumidores con especificaciones precisas, los fabricantes están lanzando demasiados dispositivos para asociarlos o identificarlos como parte de una marca. La razón principal por la que varios modelos tienen el mismo nombre es la reducción obvia en los presupuestos publicitarios y el esfuerzo de marketing. Con un modelo de marquesina que establece el valor de las marcas, los otros modelos pueden venderse automáticamente utilizando el valor de marca establecido por un modelo..
Samsung es un excelente ejemplo de este enfoque con su serie 'Galaxy' que se relaciona con teléfonos inteligentes con Android. Los móviles de Samsung han creado una subcategoría más denominada 'Galaxy S', que se refiere a los teléfonos inteligentes Android de primera línea con las mejores especificaciones. Samsung siguió sus reglas y lanzó un producto Galaxy S cada año durante dos años, pero eso también ha sido violado con varios teléfonos como 'Galaxy S Advance' y 'Galaxy SL' que en realidad no eran sus teléfonos inteligentes Android insignia en el momento de su lanzamiento. lanzamiento. La asociación de demasiados dispositivos con menos sub-marcas crea este problema..
Nombres largos: el título no es el libro
Aparte de la dependencia de las sub-marcas, los fabricantes como Samsung, Sony y LG han estado utilizando la funcionalidad como parte del nombre del modelo. Cuando nombran modelos basados en dos o más funcionalidades, el nombre del modelo comienza a parecerse más a una lista de características. Toma el nombre de Samsung
Galaxy Y Lite Duos en el que 'Galaxy' se refiere a un teléfono inteligente Android, 'Y' se refiere a su serie Y de teléfonos Android de nivel de entrada, 'Lite' se refiere a que es una versión simplificada de Galaxy Y y 'Duos' muestra la presencia de dos ranuras para tarjetas SIM. Ahora puede sentir que el nombre de este modelo suena más como una lista de características. Esto crea un problema al pronunciar su nombre. Imagínese preguntarle al representante de una tienda que desea comprar ese teléfono. Sony y LG están un poco conservados en este tipo de nombres, ya que solo nombran sus versiones de teléfonos con doble SIM con el término 'dual', como Sony Xperia Tipo Dual y LG Optimus L3 Dual..
Cambios abruptos de nombre
Además de nombrar a largo plazo, Samsung y HTC también tienen la costumbre de cambiar el nombre de sus teléfonos inteligentes más de una vez antes del lanzamiento oficial de sus teléfonos. HTC ha cambiado recientemente el nombre de su próximo dispositivo Windows Phone 8 con nombres como 'Accord' y 'Elation' antes de finalmente renombrarlo como '8X'. Samsung tiene un historial de cambiar el nombre del teléfono después de su lanzamiento oficial. Lanzado por primera vez como Galaxy Pocket Duos, lo cambiaron de nombre a Galaxy Y Duos Lite. Esto se debe a que la marca 'Pocket' no tuvo mucho éxito y querían asociar este modelo con la marca 'Galaxy Y', ya que fue un gran éxito. Incluso Sony Ericsson relanzó Xperia Neo con 2 nombres diferentes 'Xperia Neo L' y 'Xperia Neo V' que no tenían ninguna diferencia en las características. Es posible que el cambio abrupto no afecte al consumidor promedio, pero para un aficionado a la tecnología, los cambios pueden ser bastante frustrantes..
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Griego, latín y abreviatura
Nokia, HTC y Sony nombran sus teléfonos inteligentes con alfabetos inútiles que no tienen ningún significado específico para diferenciarse. Solo observe los nombres como 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' y 'One V'. ¿No son confusos y significan algo en realidad? Estas empresas necesitan cambiar esta estrategia de nomenclatura por algo que pueda entenderse y tenga algún significado comprensible. HTC había mencionado específicamente que "se centrarán en hardware más potente y software emocionante con la marca 'One' en 2012", pero aún así están dando vueltas con su marca Desire lanzando modelos de nivel de entrada y de nivel medio en su haber..
Cómo se puede cambiar?
Dado que los teléfonos inteligentes y los teléfonos celulares en general se están convirtiendo en productos básicos, los fabricantes de dispositivos móviles podrían beneficiarse de tomar la ruta / FMCG. Coca Cola, HUL y P&G han creado con éxito miles de submarcas sin tener que recurrir a abreviaturas y nombres repetitivos. Si bien el argumento aquí podría ser que los teléfonos celulares, a diferencia de los productos FMCG, necesitan una mayor participación del consumidor en la toma de decisiones, el nombre real rara vez toma o rompe la decisión de compra. Teniendo en cuenta la gran cantidad de productos lanzados por el fabricante de teléfonos inteligentes, puede ser conveniente tener al menos 5 marcas de Marquee por fabricante. Sony es quizás el único fabricante de teléfonos inteligentes que está creando algunos nombres de teléfonos inteligentes realmente alucinantes. Si bien la marca general del teléfono sigue siendo el Sony Xperia. Los modelos individuales se nombran de una manera bastante única utilizando influencias griegas, romanas y otras. Nombres como Ion, Tipo, etc. definitivamente añaden un poco de chispa a la marca. Sony también se entrega a la cultura de la sopa de letras, pero la ha restringido solo a los modelos de marca..
Conclusión
Todo consumidor quiere que su teléfono se destaque entre la multitud. Los usuarios quieren que el teléfono sea una extensión de ellos y sea icónico. Los nombres de los teléfonos inteligentes son una buena manera de dar a conocer esta impresión. Con el creciente desorden en el mercado de teléfonos inteligentes y con la mayoría de los modelos que son solo ligeramente diferentes de los demás, los teléfonos pueden necesitar más que hardware para venderse. Se ha visto que los nombres tienen un gran impacto en la industria del automóvil y también han ayudado al sector de bienes de consumo. Con suerte, la nomenclatura de Madness of Smartphone llegará a su fin y tendremos nombres más innovadores en el futuro..
Biografía del autor: esta publicación está escrita por Ashwin Sreekumar Nair, él trabaja con MySmartPrice.com.
