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En junio del año pasado, Apple introdujo una nueva función de bloqueo de anuncios en Safari que evita que los rastreadores de anuncios lo rastreen en los sitios web. La función se introdujo como una actualización de Safari con la actualización de macOS High Sierra y posiblemente fue una de las actualizaciones más grandes que Safari había visto en mucho tiempo. La característica que se conoce como Internet Tracking Prevention o ITP utiliza el aprendizaje automático para identificar los rastreadores de anuncios. que rastrean la navegación de un usuario a través de sitios para entregar anuncios dirigidos y eliminan los datos entre sitios que dejan.
ITP cambia las reglas del juego para los consumidores, ya que ahora no tienen que preocuparse por ver anuncios de productos que buscaron o compraron en todos los sitios web que visitan. sin emabargo, La nueva función ITP está costando a las empresas publicitarias millones de dólares en ingresos.. Según un informe publicado en The Guardian, las principales empresas de publicidad están reportando una caída esperada de hasta un 22% en sus ingresos para el año 2018..
“La empresa de tecnología publicitaria Criteo, una de las más grandes de la industria, dice que la función de Prevención de seguimiento inteligente (ITP) para Safari, que posee el 15% del mercado global de navegadores, probablemente reducirá sus ingresos de 2018 en más de una quinta parte en comparación con a las proyecciones realizadas antes de que se anunciara ITP ”.
Los ingresos anuales de Criteo para 2016 se situaron en 730 millones de dólares. La nueva función ITP en Safari le costará más de $ 140 millones. Recuerda que esta es solo una empresa de la que estamos hablando., el impacto total de la función ITP de Safari en realidad podría ser de más de mil millones de dólares si se tiene en cuenta la industria.
No hace falta decir que toda la industria de la publicidad está molesta por lo que ven como un movimiento hostil por parte de Apple, y un consorcio de seis organismos comerciales incluso envió una carta abierta a Apple en la que le preguntaba,
"Para repensar su plan ... [que corre el riesgo de] interrumpir el valioso ecosistema de publicidad digital que financia gran parte del contenido y los servicios digitales actuales".
En respuesta, Apple respondió que,
“La tecnología de seguimiento de anuncios se ha vuelto tan omnipresente que las empresas de seguimiento de anuncios pueden recrear la mayor parte del historial de navegación web de una persona. Esta información se recopila sin permiso y se utiliza para la reorientación de anuncios, que es la forma en que los anuncios siguen a las personas en Internet ".
Aunque puedo entender la ira que ITP ha generado entre la industria de la publicidad digital, estoy completamente de acuerdo con Apple aquí.. Los anuncios digitales han traspasado todas las fronteras de la privacidad con informes de Facebook espiando a sus usuarios, aplicaciones que escuchan su televisor y más. Es hora de que empresas como Apple adopten una postura para proteger la privacidad de los usuarios de la publicidad intrusiva.
